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Blog Amazon Una introducción al algoritmo A9 del Amazonas

Una introducción al algoritmo A9 del Amazonas

Si vendes en Amazon o estás pensando en montar una tienda de Amazon, es probable que hayas oído hablar del Algoritmo A9 un par de veces.

El campo de búsqueda y el motor de búsqueda interno de Amazon, impulsa las compras proporcionando las sugerencias de productos más relevantes cuando los compradores buscan un artículo en particular.

El algoritmo del motor de búsqueda que funciona entre bastidores se conoce como Amazon A9 - y es responsable de asegurar que los buscadores obtengan los resultados más relevantes para sus consultas.

Como muchos gigantes del comercio electrónico, Amazon no revela el funcionamiento secreto a A9 para evitar que los comerciantes traten de "vencer" al sistema. Aunque no sabemos exactamente cómo se construye el algoritmo, podemos compartir algunos de los mejores consejos para que funcione en su negocio.

¿Qué es el algoritmo A9?

Todos los motores de búsqueda, incluyendo el cuadro de búsqueda de Amazon, tienen un algoritmo que se ejecuta entre bastidores para mostrar a los buscadores los productos que más probablemente coincidan con su consulta. Piense en el A9 como algo similar al algoritmo que Google utiliza para sus resultados de búsqueda; considera las palabras clave en una página de destino para ayudar a hacer coincidir los resultados más relevantes con la búsqueda. Luego utiliza diferentes señales para determinar qué tan bien posicionada está una página y cuál se muestra en primer lugar.

Sin embargo, hay una gran diferencia entre los algoritmos de Google y Amazon: A9 pone un fuerte énfasis en las conversiones. Eso significa que incluso si una página recibe un montón de visitas y una baja tasa de rebote, no se clasificará tan bien si los visitantes no terminan haciendo una compra.

Como empresa, Amazon tiene un interés personal en promover las listas que tienen más probabilidades de generar ventas. Por esta razón, los listados con un fuerte historial de ventas y una alta tasa de conversión se clasificarán más alto.

Esto crea un efecto circular en el que los productos que son más prominentes en la búsqueda tienen más probabilidades de recibir tráfico, el tráfico alto hace que sea más probable que se obtengan más conversiones, son más conversiones significa clasificaciones más altas.

Pero si estás empezando, ¿cómo compites?

¿Por qué necesito palabras clave y cómo puedo incorporarlas?

Puede parecer que todo el mundo habla de palabras clave, pero es por una buena razón. Las palabras clave son la piedra angular del ranking de los motores de búsqueda.

Las palabras clave son términos o frases que los potenciales compradores buscan y que deberían indicar la intención de compra. Estos incluyen nombres de marca, tipos de productos, atributos de género, colores, tamaños, etc. Aunque puede ser tentador poner palabras clave aquí, allá y en todas partes, es importante incorporar las palabras clave de forma natural en las secciones de título, descripción y características de su producto.

En lugar de tratar de rellenar las palabras clave para aumentar el número de palabras clave incluidas, apunte a ser intencional y asegúrese de que se utilizan de una manera que se sienta natural y relevante.

Cómo afecta el A9 a la clasificación

Comprender cómo funciona el algoritmo significa que puedes obtener una mejor clasificación en las búsquedas de Amazon, que es lo más importante que debes hacer para atraer tráfico orgánico a tus listas y, en última instancia, aumentar tus ventas.

Por supuesto, como ya hemos mencionado, una alta velocidad de venta es beneficiosa para Amazon, lo que significa que analizan los resultados de las ventas y aumentan las clasificaciones de los productos que se venden bien.

Optimización para el Amazonas A9

Con el fin de optimizar sus listados para el A9, usted quiere asegurarse de que está marcando todas las casillas para aumentar sus posibilidades de cerrar la venta. Sabemos que Amazon mostrará productos con altas tasas de conversión y ventas, por lo tanto, su objetivo número uno es conseguir esos compradores.

1. Escribir títulos fuertes

Cuando se trata de listados de productos, realmente juzgamos un libro por su portada (o en este caso, el listado por su título). Un título fuerte incluye palabras clave, define claramente lo que es su producto, y deja poco espacio para preguntas.

2. Usar palabras clave de fondo

Amazon le da la oportunidad de añadir palabras clave "escondidas" a sus listas de productos. Aunque no se muestran, estas palabras clave son super útiles para optimizar sus resultados de búsqueda. Amazon limita la longitud de estos atributos de términos a menos de 250 bytes, un límite que se aplica tanto a los ASIN nuevos como a los ya existentes. En esta sección, puede incluir palabras clave que no encajan naturalmente en el título o la descripción, otras palabras clave de largo alcance de alto rango, variaciones e incluso abreviaturas que tienen un alto rango.

¿No estás seguro de qué palabras clave usar como palabras clave de fondo? Intenta hacer una lista de tus palabras clave principales y añádelas en otros campos para ver qué encaja de forma natural. Lo que quede puede ser usado para los términos de las palabras clave de fondo.

3. Escribir descripciones concisas de los productos

Una descripción concisa del producto es la base de su lista de productos. No proporcione información inexacta, irrelevante o engañosa. La descripción de su producto debe incluir palabras clave que eleven las características de su producto. Una buena descripción del producto aumentará el compromiso del cliente y las tasas de conversión.

El uso de viñetas en su descripción ayuda a sus clientes a hojear rápidamente su listado y muestra las características más importantes o puntos de venta de su producto.

4. Aprovechar las opiniones de los clientes

Te guste o no, no podemos controlar las críticas que los clientes dejan. Pero, como vendedor, puedes controlar el cumplimiento de sus expectativas básicas para impulsar la satisfacción.

Las críticas positivas de los clientes son un contenido excelente para utilizar a lo largo de su lista, pero lo más importante es que cuantas más críticas reciba, más alto será su rango, incluso si no son positivas. Sólo asegúrese de responder públicamente a las críticas negativas para mitigar cualquier temor de los potenciales compradores que las vean.

5. Usar imágenes grandes y llamativas

Cuando se trata de imágenes, no te conformes con una imagen bonita. Las imágenes deben tener 1.000 píxeles o más de altura o anchura. Este requisito de tamaño mínimo permite la función de zoom en el sitio web. Se ha demostrado que el zoom mejora las ventas. Lo más pequeño que puede ser tu archivo es de 500 píxeles en su lado más largo.

Aunque no son un factor de clasificación directo y relacionado con el rendimiento de Amazon, sus imágenes jugarán un papel fundamental en los índices de clics y de conversión. Cuanto más altas sean estas métricas para una determinada palabra clave, más alto será el ranking de su producto en las búsquedas de esa palabra clave.

Sus imágenes se muestran cuando el cliente hace clic en la página de detalles. Aquí puede mostrar de siete a nueve imágenes relacionadas con el producto (asegúrese de que cumplen con los requisitos de la imagen). Si es posible, permita que la función de zoom muestre el producto desde varios ángulos.

6. Oferta Entrega de primera

A los consumidores les encanta el envío rápido, y los listados con entrega rápida tienen mayores tasas de conversión que los que no la tienen. Prime incluye la entrega rápida y gratuita, que atrae al 88% de los compradores a Amazon, lo que significa que puedes capturar a la mayoría de los compradores que navegan por Amazon con sólo darles el valor añadido de la entrega gratuita en dos días.

Y, como podemos esperar razonablemente que estos compradores elijan su producto en lugar de un producto que no ofrece entrega gratuita o en dos días, esta oferta vuelve al algoritmo A9 para mostrar productos con altas tasas de conversión.

7. Precio competitivo

Los precios que establezca para sus productos de Amazon pueden tener un gran impacto en su tasa de conversión y en el rendimiento de las ventas. Si fijas el precio de tus productos de forma estratégica y competitiva, tu tasa de conversión se beneficiará. Haga un análisis competitivo para entender en qué puntos del precio sus competidores están listando productos similares tanto dentro como fuera de Amazon y seleccione su precio en consecuencia.

Esperamos que esta rápida introducción al algoritmo de Amazon A9 le haya ayudado a reunir sus listados de Amazon o a optimizar los ya existentes.

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